Optimiser une landing page mobile

Le mobile est essentiel pour la stratégie web. Selon cette agence SEO, il est même plus important que le desktop pour Google, depuis la mise en place de l'algorithme Mobile First.

La conception d'une landing page mobile possède quelques particularités par rapport à une landing page Web. Le comportement et l'attente d'un visiteur mobile diffèrent d'un visiteur sur desktop. Cet article liste divers conseils permettant de maximiser l'efficacité de vos landing pages mobiles.

Service immédiat

90% des utilisateurs mobile veulent un service immédiat. Sauf publicité mal placée, le visiteur mobile clique sur une publicité pour acheter là ou un visiteur Web clique pour étudier, comparer, et peut-être acheter.
Donnez un accès direct au produit ou au service demandé au travers un lien de type clic to call / clic to download / clic to action vers le contenu vidéo, le texte, le produit ou le billing. Scrolling et zooming ne doivent pas empêcher d'accéder aux services directement. La page doit être rapide, les réseaux mobiles pouvant êetre encore parfois un peu lents. Il est donc nécessaire de minimiser les contenus en nombre et en taille.

Message clair, Keep it simple!

• Les écrans mobile sont petits : pas plus de 3 à 5 mots pour le titre.
• Privilégiez les messages courts et clairs.
• Pas d'animations non standard (risques d'incompatibilité)
• Simplifier l'interaction, par exemple, évitez les champs de saisie au profit d'une liste déroulante. En cas de besoin de saisie, limitez à 2 champs maximum avant de permettre le déclenchement de l'action attendu par le visiteur.
• Pas de formulaires à rallonge.

Analytics

Comme pour toute activité, vous devez être en mesure de suivre la performance de votre landing page. Que l'objectif soit du clic to call, du download ou de la souscription, vous devez vous équiper d'un outil de mesure adéquat vous permettant de prendre des décisions objectives concernant l'optimisation des landing pages mobiles.